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日期:2008-11-28 02:12:24  来源:本站整理

网络营销已经成为企业不可忽视的营销手段

随着互联网在中国爆炸式地增长,越来越多国内企业希望利用互联网获得更多的商业机会。中国互联网络信息资源的第三次数量调查显示,截至2003年底,中国域名数量首次突破百万大关,全国网站接近60万个,网民已达7950余万。然而,在互联网给企业和消费者带来无限商机的同时,人们不免也会被大量无效资讯湮没在网络海洋中而感到茫然。

   如何使企业的信息脱颖而出,增加企业的知名度和实现企业利益最大化?这就需要借助专业的网络营销手段。

   一位业内专家曾分析道,互联网络一旦运用于企业发展,其突出的特点之一是它可以“使大企业变小,小企业变大”。在传统的企业生存环境下,企业的知名度往往来自企业自身经济规模大小、企业的历史等各种因素,企业的业务范围一般也是确定的。客户资源是有限的,而大规模的促销、广告等手段对大多数企业往往又是可望而不可及的。相比而言,网络营销最为直接、经济。以网络实名已覆盖90%以上的中国互联网用户的3721为例,其实名服务使用量每天超过5000万人次,有超过45万家企、事业单位注册了网络实名。企业通过这种方式进行营销,吸引的眼球远比传统的广告促销方式成本低、效率高。


   在国内,网络营销市场还处于起步阶段,刚刚进入网络关联式营销阶段。这是一种通过定义某些概念在特定情景模式下的相关性,使品牌和商机能够建立相互关联、相互作用的营销方法,如垂直门户、实名、搜索等。据悉,近日通过5年的技术研发与市场推广,著名的搜索引擎3721开创了以网络实名为代表的第三代网络营销方式。用户无需记忆复杂的域名,直接在浏览器地址栏中输入中文名字,就能直达企业网站或者找到企业、产品信息。而尽人皆知的《刘老根》中的龙泉山庄,即是通过3721为网站注册了“铁岭龙泉山庄”、“刘老根”、“老根剧场”三个网络实名,不到两个月点击率就超过了两万次。1500元的注册费带来的却是超过20万元的收入。

   对于国内网络营销的前景,3721高级副总裁田健表示,基于网络实名的网络营销服务———“实名搜索”将使用户通过地址栏和3721联盟网站能够优先搜索到企业正在推广的信息,给企业带来更多和更准确的商业机会。而这种网络营销服务对于3721和客户企业来说无疑于一个巨大的金矿。

 

   2003年全球搜索引擎市场价值达到了150亿美元,在未来三年的时间里,将会以每年38%左右的幅度增长。网络营销已经成为企业不可忽视的营销手段。

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作者:佚名

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